Рейтинг найдорожчих брендів планети знову очолила корпорація Apple.
Рейтинг найдорожчих брендів планети знову очолила корпорація Apple. За оцінками експертів консалтингової компанії Interbrand, вартість бренду виробника iPhone, iPod і MacBook зросла порівняно з 2013 роком на 21%, або більш ніж на 20 млрд дол. Зараз бренд Apple оцінюється в 118 млрд 863 млн дол.
На другому місці, як і рік тому, утримується бренд іншого резидента Кремнієвої долини - інтернет-гіганта Google. Його вартість за рік зросла на 15% і теж перевалила за круглу позначку 100 млрд дол. Зараз бренд Google оцінюється в 107,4 млрд дол.
Компанія Coca-Cola, ще два роки тому очолювала рейтинг Interbrand, все більше відстає від нинішніх лідерів. За рік вартість бренду зросла всього на 3% - до 81,563 млрд дол.
У першу десятку найдорожчих брендів Землі також увійшли IBM (72,244 млрд дол., -8%), Microsoft (61,154 млрд дол, +3%), General Electric (45,48 млрд дол., -3%), Samsung (45,462 млрд дол., +15%), Toyota (42,392 млрд дол., +20%), mcdonald's (42,254 млрд дол., +1%) і Mercedes-Benz (34,338 млрд дол., +8%).
Більшість цих брендів входили в топ-10 і рік тому, але McDonalds за рік пару позицій втратив, а Samsung і Toyota, навпаки, піднялися. Єдиним новачком у першій десятці став концерн Mercedes-Benz, витіснив з числа лідерів корпорації Intel, чий бренд подешевшав на 8% і оцінюється тепер всього в 34,153 млрд дол.
У відсотковому відношенні найбільше виграла Facebook - за рік бренд соціальної мережі подорожчав на 86% (з 7,732 млрд дол. до 14,349 млрд дол.), що дозволило йому піднятися з 52-го на 29-е місце рейтингу. На 25% - з 23,62 млрд дол. до 29,478 млрд дол. - бренд подорожчав ще одного інтернет-гіганта, рітейлера Amazon, який піднявся з 19-го на 15-е місце.
У галузевих розділах лідерами рейтингу стали як члени топ-10, так і інші великі компанії. Наприклад, у номінації "Технології" лідером стала Apple, в номінації "Напої" Coca-Cola, в номінації "Ресторани" - McDonalds, у номінації "Автомобілі" - Toyota. Корпорація Disney, як і роком раніше, очолила розділ "Медіа", Amazon - "Ритейл", для гоління gilette - "Товари повсякденного попиту", Lois Vuitton - "Розкіш", Nike - "Спортивні товари", а American Express - "Фінансові послуги".
Нагадаємо, раніше Apple стала п'ятим у світі виробником комп'ютерів.