Среди топ-20 самых популярных водок в мире восемь имеют российское и три украинское происхождение, говорится в рейтинге Drinks International. Рост продаж показали низкоценовые «Беленькая» и «Ямская», в то время как дорогие марки - «Парламент», «Белуга» и «Журавли» - стали менее популярны.
Авторитетный британский отраслевой журнал Drinks International опубликовал очередной рейтинг так называемого «клуба миллионеров» - список крупнейших мировых алкогольных брендов, сумевших достичь за минувший год отметки продаж в 1 млн 9-литровых кейсов (900 тыс дал). По данным журнала, этого гроссмейстерского уровня удалось достигнуть 162 брендам крепкого алкоголя из самых разных стран мира. В итоговом списке оказались и 9 российских водочных брендов, большинство из которых снизили показатели по сравнению с предыдущим годом.
По данным Drinks International, наиболее показательным трендом 2009 года стало падение продаж практически всех ведущих международных алкогольных марок. При этом общие объемы продаж практически во всех алкогольных категориях повысились за счет роста локальных марок и существенного увеличения потребления крепкого алкоголя в ряде густонаселенных регионов мира, например, В Индии и Юго-Восточной Азии. На ключевых мировых рынках наблюдалась тенденция к даун-трейдингу, что стало причиной падения объемов премиальных и суперпремиальных марок и роста продаж в среднеценовом сегменте, в который переместилась значительная доля потребителей.
В первой десятке лидеров по объемам продаж - три марки индийского виски, две - традиционного корейского напитка соджу, одна рома из Филиппин и одна бразильской кашасы. Оставшиеся три места в топ-10 достались многолетнему лидеру международного водочного рынка марке Smirnoff (Diageo, 2-е общее место рейтинга), рому Baccardi (5-е место) и шотландскому виски Johnny Walker (Diageo, 8-е место).
В 20-ке наиболее успешных водочных брендов 11 мест принадлежат маркам, имеющим российское или украинское происхождение (8 и 3 соответственно). Вслед за безоговорочным лидером Smirnoff (справедливости ради также имеющим российские корни), расположилась «Зеленая марка» (CEDC), сумевшая сохранить за собой вторую строчку престижного рейтинга несмотря на падение продаж на 6% до 11,25 млн кейсов.
На третью строчку попала украинская марка «Хлебный дар» (ГК «Баядера), продемонстрировавшая впечатляющий рост на 53,9% до 10,2 млн кейсов, что позволило ей обойти своих украинских конкурентов «Хортицу» (4-е место) и Nemiroff (6-е место) и стать водкой номер один в Украине по объемам.
Обращает внимание на то, что среди отечественных водочных марок, представленных в рейтинге, падения объема продаж удалось избежать лишь низкоценовым брендам «Беленькая» («Синергия» - рост 21,3%), «Ямская» (CEDC - 11,1%), а также экспортно ориентированному премиальному «Русскому Стандарту» (рост 4,8%, общее 20-е место водочного рейтинга с 2,2 млн кейсов).
В то же время лидеры так называемой «верхней среднеценовой категории» не смогли избежать падения: наиболее серьезное снижение показателей у «Парламента» (CEDC, падение 18,8% до 2,5 млн кейсов), «Журавлей» (CEDC -7,5%) и «Пяти озер» (Алкогольная Сибирская Группа - 6,2%). Кроме того, Drinks International отмечает, что «Синергия», чья «Беленькая» показала хорошие темпы роста вместе с тем потеряла два более дорогих бренда, вылетевших из рейтинга «клуба миллионеров». Нетрудно догадаться, что речь идет о «Белуге» и «Мягкове». По мнению издание, это также свидетельствует о тенденции к даун-трейдингу на российском алкогольном рынке.
Главным сюрпризом водочного рынка, по мнению Drinks International, помимо «Хлебного дара», стали показатели двух марок польско-английской Stock Spirits Group, уверенно захвативших лидерство в рейтинге наиболее быстро растущих брендов. Продажи водки Czysta de Luxe компании Stock Spirits, о которой немало писали в последнее время как о конкуренте в борьбе за приобретение Nemiroff, выросла в 2009 году на 187,8%, марка «1906» показала рост на 67,5%.