Кьелл Нордстрем выступил в Киеве

9 ноября 2017 года в Киеве состоялось главное бизнес-событие этой осени. В Украину приехал легендарный автор бестселлера "Бизнес в стиле фанк", шведский экономист и один из мировых бизнес-мыслителей – Кьелл Нордстрем. В его презентации не было почти ни одного слова – лишь яркие сюрреалистические картинки, без слов говорящие о многом. На нем не было привычного делового костюма, но его оригинальность и вид завораживали. Его манера говорить в корне отличалась от большинства известных спикеров и ораторов, но его речь схожа с плавным течением, в которое попадаешь с первого его слова и уже не можешь выбраться. Кьелл Нордстрем – настоящий пророк новой экономики, только отличие его состоит в том, что мысли его являются не просто гипотезами, но это реальные постулаты, подкрепленные фактами и цифрами. Его выступление началось со слов "будущее уже наступило". Так какое же это наше настоящее будущее?

Матрица, в которой мы будем жить

Мы живем в матрице. Эта матрица состоит из трех измерений.

Измерение №1: одна планета – одна система – капитализм, и никаких исключений в ближайшем будущем, только лишь Северная Корея.

Измерения №2: самая быстрая урбанизация в истории человечества. Через 30-50 лет вместо 218 стран останутся всего 600 городов.

"Мы уже используем имена городов вместо названий стран"

Не будет больше Австрии, будет только Вена. Уже есть только Вена и небольшие городки рядом с Веной.  Люди больше не говорят, что они летят в Венгрию, они говорят, что они летят в Будапешт. Мы уже используем имена городов вместо названий стран.

Что нам это принесет?

• Рождение мультиурбанистических компаний вместо мультинациональных.  Это компании, которые родились в городах, и их производство зависит от наличия города, поскольку их клиенты – городские жители.
• Некоторые города становятся настолько большими, что части этих городов очень отличаются друг от друга. Некоторые развитые части городов будут настолько велики, что они захотят иметь власть. Если вы создаете большую ценность, вы захотите влиять на принятие решений.
• Чем быстрее развиваются технологии, тем быстрее происходит урбанизация.

"Rolling Stones оцифрованные - нет денег, Rolling Stones на сцене - вы платите"

Измерение №3:  все, что можно оцифровать, будет оцифровано и скопировано, и соответственно, не принесет прибыль. Rolling Stones оцифрованные - нет денег, Rolling Stones на сцене - вы платите.

Важность алгоритмов

 Люди – это биоалгоритмы. Если любую деятельность можно разделить на этапы, стандартизировать, можно задать стандартные вопросы и получить ответы, которые превратятся в стандартные шаги, тогда это можно будет оцифровать, а все что можно оцифровать - смотрите выше.

В ближайшем будущем именно в этих рамках компании будут формировать свою политику и стратегии.

Как зарабатывать деньги на этой матрице?

"Есть монополия – у вас есть деньги. Нет монополии – нет денег"

Основной принцип: вы зарабатываете деньги на идее. Идея должна быть особой – она должна обеспечивать монополию. Есть монополия – у вас есть деньги. Нет монополии – нет денег.

Монополия всегда временная. Через некоторое время то, что было монополией, превращается в обязательный стандарт для всех других компаний.

"Я ненавижу IKEA, но по выходным я иду… в IKEA", говорит Кьелл, потому что нет прямого заменителя IKEA.

Lady Gaga – это временная монополия в мире шоу-бизнеса. Многие могут петь и танцевать, но только у Lady Gaga есть особый стиль, который  выделяет ее среди других.

Как только вам удалось создать временную монополию, защищайте ее как можно дольше.

Инновации помогают заработать деньги. Инновации создают временные монополии. Не обязательно, чтобы инновации были супер-сложными идеями. IKEA, Tetra Pak – в идеях создания этих компаний нет ничего супер замысловатого.

Volvo 242 – ужасно страшная машина, напоминающая восточно-немецкий танк. Она была не классная, не быстрая, не сексуальная. Но она стала первым безопасным автомобилем. Хотите безопасную машину –  покупайте Volvo. Volvo – это безопасность. Безопасность – это Volvo. Сегодня все автомобили безопасные. То, что ранее было временной монополией, стало стандартным обязательным правилом сейчас. Теперь этого недостаточно для успеха.

American Airlines первыми придумали карты с накоплением миль. Теперь это есть у всех авиалиний.

То, что мы считаем временной монополией сейчас, изменится кардинально уже через 5 лет.

В одиночку вы не выживете

Общее количество знаний невероятно выросло. При этом мы индивидуально становимся глупее. Это нормально: если общая часть чего-то возрастает, то доли каждого в этом становятся все боле размытыми. Какое практическое применение этому? Теперь сложно освоить что-то новое одному. Необходимо работать в группах, командах - в одиночку вы не выживите.

Фильмы о Бонде – наглядная визуализация происходящего

Хотите визуально увидеть трансформацию всего мира, которая происходила на протяжении последних нескольких лет – посмотрите все части бондианы.

"Молчаливое" знание – новая форма образования

Есть два вида знаний – артикулированные и неартикулированные.

В университетах обучают артикулированному знанию – вещам, которые можно проговорить или которые можно записать. Эти знания могут "путешествовать". Математика, маркетинг, юриспруденция – все это может свободно перемещаться. Если раньше эти знания являлись вашей "лицензией на печатание денег", теперь их ценность снижается, и через несколько лет будет равняться нулю.

"Чем больше мы можем оцифровать, чем больше у нас появляется технологий и инструментов, тем ценнее становятся вещи, которые невозможно оцифровать"

Сейчас набирает значимости "молчаливое" невысказанное знание. Вам необходимо находится рядом, чтобы получить это знание, вам необходимо видеть мастера. Почему инновации происходят именно в Силиконовой долине? Ведь технологии позволяют сейчас придумывать инновации, где угодно. Но именно нахождение там порождает самые интересные идеи.

Возьмем, к примеру, индустрию моды. В Украине множество талантливых интересных дизайнеров, но если они захотят выйти на международный уровень, им необходимо находится рядом с международными дизайнерами. Езжайте в Милан, Париж.

Чем больше мы можем оцифровать, чем больше у нас появляется технологий и инструментов, тем ценнее становятся вещи, которые невозможно оцифровать. И одной из таких вещей будет "молчаливое" знание.

Наши взаимоотношения – это транзакции

Простой пример, это когда вы просите ребенка вынести мусор: "Вынеси мусор – нееет, а если я тебе дам 10 грн – ну тогда ок". Банально, но факт. Сейчас мы снижаем затраты на транзакции во всех наших сферах жизни. Как только вы меняете затраты на транзакции – меняется все. Примеры этого – Uber, Airbnb.

Не конкурируйте с FAANG

F- Facebook, A – Apple, A – Amazon, N – Netflix, G – Google.

Рост компаний FAANG экспоненциальный. Поэтому в будущем будут выживать только такие компании. Например, Google и Facebook контролируют 80% существующего рынка мобильной рекламы и обеспечивают 99,7% его роста, поэтому появление новых игроков там полностью исключено.

Не разрабатывайте свои решения — сотрудничайте с FAANG.

Если не можете сотрудничать с FAANG-компаниями — не конкурируйте с ними "в лоб" своими решениями и продуктами, иначе вы проиграете.

О городах, женщинах и США

"Все больше женщин учится, что в это время делают мужчины – мы не знаем"

Чем больше город, тем больше в нем все "помешаны" на защите окружающей среды.

Власть все больше переходит в руки женщин. Количество учащихся женщин увеличивается с каждым годом, что в это время делают мужчины – "мы не знаем".

Полное изменение семейной модели и модели отношений.  В странах Скандинавии доля взрослых людей, живущих в квартире/доме в одиночку (без другого взрослого человека, но возможно с детьми до 18 лет) перевалила за 64%! В Амстердаме - 60%, в Лондоне - 49%. При этом, в Швеции самый высокий уровень рождаемости в Европе. Однако чтобы рожать детей, не обязательно жить с кем-то. Люди не хотят создавать семьи или даже то, что отдаленно похоже на семью.

Результат технологий – теперь мы все время одни и вместе одновременно. Пример – шопинг онлайн, онлайн-общение.

США – это не страна, это идея страны, прописанная в семи статьях конституции.

США и Китай – это коллекция городов, которые конкурируют между собой.

ЗАЧЕМ ВАМ МЕДАЛЬ "ЗА ЛУЧШИЙ F**K UP ГОДА"?

У нас в бизнесе существует целый культ успеха. Если вы будете хотеть успеха и вознаграждать только успешные идеи – инноваций в вашей компании не будет.  Люди будут бояться ошибок. Вознаграждайте и успехи, и провалы, вознаграждайте попытки, введите медаль "За самый крупный f**k up года".  Будете в Силиконовой долине, загляните в местные бары и прислушайтесь к разговорам. Да там провал на провале. Молодые люди до 25 лет уже успели стать миллионерами, обанкротиться и снова заработать. И там ошибки и провалы – это шрамы, которые вас украшают.

Наше настоящее будущее выглядит весьма интересным. Это такая себе "фанки" реальность. Если вы хотите не просто выжить в этой реальности, но и стать успешными, вам необходимо заново стать оригинальными и уникальными в рамках новой матрицы. Не бойтесь ошибаться, пробуйте снова и снова, рождайте новые идеи и создавайте новые монополии в умах и сердцах ваших клиентов. 

BE FUNKY AND KEEP AHEAD. THE FUTURE IS ALREADY HERE